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马克华菲究竟是一个怎样的品牌?

http://www.infor100.com更新时间:2016-08-19英纺服饰网

 

 
说到马克华菲,我依稀记得07-08年杰克琼斯突然走红之后,掀起了很大一波品牌热,其中马克华菲这个名字就似乎一下子蹦了出来。当年的我还是一个无知少年,觉得这名字还挺洋气,可能也是某个国外的大牌吧。之后网上出现很多帖子,爆出了很多假洋品牌,这也包括本来就是国外品牌误中枪的杰克琼斯。马克华菲自然也在这其中。但如今你在百度百科上看到的介绍却看起来似乎很厉害的样子啊!马克华菲似乎是一个叫 Mark Cheung 的设计大师创立的啊。
真的是这样么?
其实马克华菲是七匹狼下属的全资子公司,但是奇怪的是和七匹狼又没有太多的关系。
我们知道七匹狼的总部在福建泉州,而早年的马克华菲事实上就是一个在福建给七匹狼代工的加工厂。之后为了开拓市场(当时一个国产品牌很难一下子打开国内市场)去意大利注册了一个洋文名,和很多其他假洋文品牌一样,准备大展伸手。七匹狼这时候当然不会放任一个竞争对手的出现,所以以全资子公司的名义,将这个品牌纳入了自己的旗下。但是不久以后马克华菲居然将总部搬去了上海独立运作,可能是因为马克华菲觉得,七匹狼实在是太土了吧。
为什么这样说呢?因为马克华菲对自己的定位是一个“时尚”品牌。时尚品牌是应该走在设计的最尖端的,所以它的整体包装、品牌宣传也是按照欧美大牌的套路来的。那么按照套路的规矩,每一个国际时尚大牌的背后都应该有一个知名的设计大师才对。没错,马克华菲名义上的知名设计师,就是 MARK CHEUNG 张肇达。
张肇达确实是国内知名的服装设计大湿,设计风格融合了中国元素,在国际上还是颇有名气。张大湿虽然在本土元素上玩的还挺溜,但有时候遇到商业性比较强的走秀也难免会有被曝出涉嫌“抄袭”。曾经有个叫“贵之步”鞋履品牌与大湿的跨界合作秀中就出现过许多“同款”。
当然我觉得其实这事情本身肯定也只是借了张大湿的名义,代工做的设计而已,大湿怎么会随便出手呢?人一旦出名了啊,很多事情会有违初心。张大湿其实也只不过是被请来做为吉祥物撑门面而已。但是从这点我们可以看出,马克华菲就是为了傍上“时尚”这个词,其背后的品牌运作团队是非常高明的。
那么马克华菲的产品到底怎么样呢?由于马克华菲对自己的定位是一个时尚大牌,所以它的设计理念走的是时尚尖端,但是往往有点用力过猛,到处都是彩色印花和几何拼接。如果你是出门走秀,天天夜场,那效果可能会很好,但是如果你平时出门上班买菜也这样穿,未免就有点过分了。我相信大多数国人穿上这样一身以后基本都会被贴上村炮和城乡结合部的标签。
马克华菲把它的男装产品分为了 MARK FAIRWHALE 、FAIRWHALE JEANS 和 RESHAKE 3个子品牌,以面对不同年龄层的人群。
—马克新绅士—
首先是 MARK FAIRWHALE,马克华菲把它定位为新绅士系列,主要是面向那些有点年纪平时又想穿的和大牌一样骚气的男生。但老实说一部分设计过于老气,而还有一部分设计实在太过于设计师款,元素运用太多太过花哨,一不小心就会穿出一股浓浓暴发户的感觉。这个系列的衣服版型都会比较修身,面料用的还不错,不过不容易保养,特别是针织面料比较容易出现抽线的问题。
我个人认为这个系列的产品主要是卖给年纪大了还想发挥一下余骚的中年大叔们。
—FAIRWHALE JEANS—
Jeans系列主要面对的是主流的年轻人群,适合身材瘦小的男生,所以尺码上会比较偏小。马克华菲现在主打的也是这个系列。
但是!看起来是给小朋友穿的衣服,为毛这么贵!而且设计上也有一种怪怪得感觉。

JEANS系列唯一能看的还是它的各种合作款,比如最近的宋钟基同款,以及Nick同款。看起来就正常很多,官网已经卖断了货。
从合作款可以看出,马克华菲,你该好好管一管你的设计师了!
—RESHAKE—
RESHAKE 是马克华菲的潮流线产品,我们可以看到之前“时尚”的衣服大多都偏娘,为了和它的竞争对手GXG展开较量,RESHAKE系列就走的是街头和工装的硬派的风格,版型相对会偏大,T恤袖子偏大偏肥,衬衫倒是非常合身。卡其裤和工装裤的版型非常好。整个系列的设计相对就收敛很多,不那么花哨了。
纵观一下我们可以看出,马克华菲的很多产品在设计上是不太走心的,拿来一个图案往衣服上一贴,或者抄一个大牌设计改一改,设计师自己觉得好看,就完事了。这些太过T台的设计,让太多的中国男性都硬不起来了。
那么马克华菲究竟是为什么会火起来的呢?
我刚刚趴在地上足足想了三秒钟,我觉得是这样的,马克华菲的核心基础是时尚,它看起来是高于生活的时尚,电视里才会出现的那种。那么对于一个不懂时尚的普通人来说,满足的就是一种自我装逼的需求,觉得穿上后也是时尚人了,居然和电视里的人一样一样的!
你们说,你有没有过这种幻觉?
文章来源:英纺服饰网