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在棒球世界里, MLB究竟是个什么样的品牌?

http://www.infor100.com更新时间:2016-08-19英纺服饰网


 

MLB其实并不是一个品牌,而是指北美职业棒球大联盟 (Major League Baseball )
和大家最熟悉的NBA一样,它们在棒球比赛之外并不参与运营自己的商品,但所有挂上MLB商标的产品,都要得到大联盟的授权。
商业体育赛事在授权运作上是分得非常细的。比如联赛有联赛的授权,球队有球队的授权,球员也有球员自己的授权。就好比你们以前打实况足球,总有些联赛的球队是没有队徽的,有些球员是看不到脸的。这就是得不到授权的关系。
那么得到MLB授权的品牌到底有哪些呢? 我可以给你们举几个栗子:比如说棒球帽,MLB在全球大部分地区官方授权的棒球帽品牌只有一个,就是New Era ,这是一家造了80年帽子的厂商。除了MLB以外,它也是NBA和欧洲一些足球联赛官方授权的帽子品牌。New Era进入国内的时间并不晚,但只在北京、上海和香港的少数商场有自己的门店。线上销售渠道也非常有限,目前好像只有YOHO官方引进了她们家的产品,当然还有一条比较方便买到它们产品的线上途经就是亚马逊海外购。而除了这几条渠道以外,New Era和国内那些挂着MLB品牌卖帽子的商家其实并没有什么关系.再比如说棒球杉,MLB官方授权的棒球杉品牌主要是Majestic和Nike. 尤其是Majestic,在国内的知晓度其实非常低,但人家在棒球界确实是举足轻重的品牌。由于国内的棒球运动并不普及,所以像Majestic这样的品牌并没有通过官方渠道引进;Nike或者美津浓这样的厂商,也没有在国内主推过自己的棒球线产品。所以国内挂着MLB商标出售的棒球杉,和棒球界的主流品牌其实也没有什么关系。
那么国内的MLB品牌到底是怎么一回事呢?
国内的MLB说来其实很有趣,它其实是两家不同的注册在上海的公司运营的。其中一家获得MLB的职业棒球服代理资格的,叫做上海艾动实业。他们的老板呢,据说是来自温州的一个服装家族企业。原本是给一些韩国的嘻哈街头服装品牌做代工,偶然间看到MLB这个标志狠火,觉得有商机,就从美国吃下了代理生产和品牌使用销的资格。这就是大家在商场里看到的MLB店的来历了。尽管买了到MLB的商标使用权,人家本来的产品毕竟还是New Era以及Majestic这些老牌做的。你做不出一样的怎么办内?老板们趴在地上仔细思考一下,然后嗷地一声就想通了:“大不了是个抄嘛!”我从原大牌版那里买一部分设计的版权,然后拆开了仿制成类似的产品。所以去过国外MLB联盟品牌店的童鞋狠容易发现,国内MLB品牌店无论是帽子、衣服还是其他商品,虽然每样都有,但设计和款式方面总显得单调狠多。当然不得不说的是,艾动实业出售的MLB产品在质量方面都还不错,特别是帽子,并不比New Era的做工差,这是好的地方;不好的地方是比较贵,这是因为要上交授权费的关系,甚至比New Era自己的店还贵。另外温州老板为了掰扯一下自己和MLB的血统关系,总是喜欢在门店里挂一些没有版权的球星海报,这个就有一点点不厚道了。另外,上海艾动实业获得的MLB授权并没有线上销售的资格,也就是说,他家在线下渠道之外,是不能在网上卖MLB品牌的东西的。
那么在网上卖MLB品牌产品的又是哪一家呢?
这时候我们要说到另一家神奇公司,就是上海风尚服饰。你在X东、X猫之类的电商平台上,看到下面图里的这类MLB产品,其实都是出自这家没有获得MLB联盟品牌的授权的公司,所以理论上他是不能出售MLB和棒球运动的相关商品的。但是他们打出了一个精彩的擦边球:“我们家卖的是家居服啊!”什么是家居服啊旁友们…就是睡衣嘛。所以,这家公司能够挂着MLB品牌卖衣服,因为人家注册的品类就是家居服啊!MLB官方自己根本没有这个品类…当然就可以堂而皇之地在网上卖啦…所以为什么再国内网上的MLB要比线下店里的便宜这么多,又这么不一样,大家应该能明白这个道理了吧。

 

 

那么台湾地区的MLB又是什么呢?
台湾地区的MLB其实就是MLB联盟自己的全球专卖店,和大陆的两家公司并没有任何关系。台湾地区的棒球运动是非常流行的,也有比较发达的联赛机制,所以MLB文化发展地更深入也就是情理之中的事情了。
如何才能分辨MLB的正品棒球帽呢?我可以在今天的最后来分享一些分辨的小知识。
在国内有两种MLB的帽子,都是正品。第一种就是New Era的进口帽,这类帽子只有主球队logo,帽子的左边还有New Era的绣花logo,下帽檐有专属的商标贴纸。第二种就是由上海艾动代理做的MLB品牌,球队的logo必须和MLB的logo一起使用。比如纽约扬基队的帽子在“NY”边上会有小小的“yankees”的标记,这类帽子的左边绣花的logo是球队的标记,后搭扣还会有“MLB”的logo。就像下图这个样子。大致就是这样啦。
文章来源:英纺服饰网