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中国的运动品牌361°如何?

http://www.infor100.com更新时间:2016-08-19英纺服饰网

 

361°

 

 

说到中国的的运动品牌,首先想到的是最近在里约奥运会很红火的牌子:361°。前几天奥运会开幕式的时候我偶然打开电视,猛然间发现,几乎所有的奥运会工作人员穿的衣服都是361°,甚至一些代表队身上也有它们的logo,比如南非代表队,希腊代表队。这一次361°可是作为了奥运会运动装备类别的赞助商,也是中国品牌第一次在奥运会上成为官方的支持商。在此前的三届奥运会上,都一直是阿迪达斯霸占的。

那么到底是为什么361°能有这样的资格呢?

361°的前生是一家福建晋江的鞋业公司,名字叫「别克」。当年晋江品牌借牌打牌的风气很盛,比如安踏出了不久市面上就会出现“康踏”等一大堆类似品牌。而361°老板也是看到别克汽车“子弹头”的商标觉得这个图案好!于是就注册了下来了。之后美国别克公司想进入中国不乐意了,于是无奈只能放弃了别克这个名称,改名成了361°。但是让人没想到的是改名后的361°品牌反而飞速的发展了起来。

由于早年的361°主要以OEM出口代工为主,所以对于国际市场的开拓要好于大多数国内品牌。而且361°在品牌的营销上可以说是非常激进的。早在雅典奥运会的时候,361°就开始花血本在央视打广告了。这则中国羽毛球队李永波的广告当年可是在电视上洗脑的。361°在2004年的广告投放就达到了4000万!真是舍得花血本啊!于此同时他们持续的要和央视搞好关系,2008年甚至成为了央视体育频道的服装指定供应商!

不得不说它们是非常有远见的,361°也被评为当年伦敦奥运会上最佳营销品牌。

到了2014年,361°开始大举开拓巴西市场,我觉得其实早就看中了里约奥运这步棋。如今它们在巴西有900多家的门店,也难怪巴西人民会放弃阿迪达斯转而和361°来合作啊。毕竟主要还是因为:

便宜啊!


那么说了那么多,361°的产品到底如何呢?

说到国产运动品牌的产品,大多数的套路还是模仿大牌和价格便宜。但是其实很多品牌抄的并不好看,改动过的设计往往会破坏原有设计的神韵。

但是!361°就没有这个问题!因为它根本就没有改动!361°的鞋类产品可以说是集各家设计之「大成」,价格又是大牌的三分之一。简直可以说是“业界良心”。。。

比起注重原创设计的李宁、抄也抄不好看的特步。361°的鞋子就看起来舒服很多

正如361°的目标人群设定为18-30岁的年轻人,花小钱穿大牌的思路真是切中了这些消费者的口袋。

回过头来说,正因为这样的策略,361°不像李宁特步那样做了很明显的logo元素,而是可以肆无忌惮的做出各种「大牌」设计来。当然了,要说他们家的鞋质量怎么样,我可以很负责任的说,质量是还不错的。鞋底十分的耐磨,当然弹性方面可能就稍稍弱了一点,不过这样的价钱要求就不要太高啦~

你看,361°如今的成功很大程度上离不开奥运会这个舞台,纵观体育类品牌,无论哪一个都在竭尽所能的往奥运会这个大IP上靠,足见奥运会对于一个品牌的重要性。

但是对于一个品牌来说,我认为文化内涵是非常重要的,就好比当年北京奥运会上阿迪达斯以8000万美元把李宁挤出门外,但是当李宁本人点燃奥运火炬这一幕后,大多数人觉得李宁才是北京奥运会的赞助商一样。

我希望有朝一日我们自己的品牌也能有让国人都认同的文化,你们说对不对?

文章来源:英纺服饰网